Planejamento estratégico enquanto medida de fortalecimento institucional: a Empresa Brasil de Comunicação

Abstract

Há na sociedade, a busca pela compreensão sobre as variáveis dos fenômenos que a influenciam para se manter relativamente estável e aqueles que a condicionam para a mudança. O institucionalismo possui essa compleição pela visão sistêmica que dispõe. O composto social, objeto da análise institucional é complexo, pois está envolto por contratos sociais, ordenações jurídicas, corporações econômicas e políticas, interveniência estatal, organizações e instituições sociais, mas, sobretudo há o interesse público como regente do institucionalismo. A conduta ou prática social é disciplina orientadora de interface entre todas as áreas. A comunicação pública deve ser o reflexo do interesse público, mas os representantes deste tipo de comunicação não podem se apropriar de qualquer tipo de interesse, portanto precisa se conscientizar previamente de questões sociais, políticas e econômicas para cooperar com a institucionalização da comunicação pública. Assim, o trabalho analisa a partir das estratégias organizacionais da EBC a aderência à perspectiva de institucionalização do setor de comunicação pública