EBC - cidadania, mercado e audiência: uma proposta para a elevação de receita própria e ampliação da autonomia da gestão orçamentário-financeira
Authors
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Publisher
Escola de Administração Fazendária (Esaf)
Source
Language
Country
País::BR:Brasil
Type
Monografia/TCC
Physical description
117 p.
Date
Rights holder
Nilson Roberto da Silva
Classification
Abstract
Este trabalho desenvolve-se no segmento das finanças públicas e possui fundamentação
baseada em teorias das Ciências Sociais, nas áreas da Administração Pública, da
Comunicação, do Direito, da Economia e da Política. A massificação de informações de
interesse público torna-se elemento imprescindível à interação dos cidadãos nas sociedades
modernas. O Estado, mediador das reivindicações sociais e, consciente do novo olhar para a
comunicação, apoiou a criação da Empresa Brasil de Comunicação - EBC. A empresa surge
como opção às formas de comunicação existentes, inserindo-se no cenário brasileiro da
comunicação pública. O mercado potencial da EBC é composto pela população nacional – a
audiência. Portanto, as estratégias devem promover um processo de conquista e fidelização da
audiência como pressuposto à alavancagem de fontes próprias de receitas. A parcela
orçamentária destinada à EBC, se combinada equitativamente entre as receitas do Tesouro
Nacional e as próprias, assumirá em sua feição financeira, o caráter plural de uma empresa
pública de comunicação.
Educational description
Trabalho de Conclusão de Curso de Pós Graduação apresentado à Escola de Administração Fazendária, como requisito para a obtenção do título de Especialista em Finanças Públicas – ênfase em administração orçamentário-financeira.
Intended end-user role
Educational context
Additional description
Orientador: Ângelo Henrique Lopes da Silva, Doutor
License
Termo::Autorização: O autor da obra autorizou a Escola Nacional de Administração Pública (ENAP) a disponibilizá-la, em Acesso Aberto, no portal da ENAP, na Biblioteca Graciliano Ramos e no Repositório Institucional da ENAP. Atenção: essa autorização é válida apenas para a obra em seu formato original.