Caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação
| Title: | Caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação |
| Authors: | Santos, Cristiane Pizzutti dos Antunes, Elaine Di Diego Meira, Paulo Ricardo dos Santos Nascimento, Luis Felipe Machado do |
| Publisher: | Escola Nacional de Administração Pública (ENAP) |
| Endereço Eletrônico: | http://casoteca.enap.gov.br/index.php?option=com_multicategories&view=article&id=46:caso-de-ensino-de-marketing-social-uma-parceria-entre-a-administracao-publica-mtvrs-e-uma-empresa-de-comunicacao-&catid=14:gestao-de-programas-e-projetos&Itemid=12 |
| Language: | Idioma::Português:portuguese:pt |
| Country: | País::BR:Brasil |
| metadata.dc.type: | Caso |
| metadata.dc.description.physical: | Número páginas: 12 p. |
| Issue Date: | 2008 |
| metadata.dc.rights.holder: | Escola Nacional de Administração Pública (ENAP) |
| metadata.dc.rights.license: | Termo::Licença Padrão ENAP::É permitida a reprodução e a exibição para uso educacional ou informativo, desde que respeitado o crédito ao autor original e citada a fonte (http://www.enap.gov.br). Permitida a inclusão da obra em Repositórios ou Portais de Acesso Aberto, desde que fique claro para os usuários esses “termos de uso” e quem é o detentor dos direitos autorais patrimoniais, a Escola Nacional de Administração Pública (ENAP). Proibido o uso comercial. Permitida a criação de obras derivadas, desde que respeitado o crédito ao autor original. Essa licença é compatível com a Licença Creative Commons (by-nc). |
| Classificação Temática: | Políticas Públicas e Sociais Gestão de Parcerias |
| Abstract: | O Detran/RS, em parceria com uma empresa de televisão cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizou campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação e a implementação de campanhas de marketing social em que há parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação, e principalmente o desenvolvimento e a escolha de parâmetros de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social |
| Keywords: | Marketing Social; Comunicação Pública; Campanha; Parceria Público Privada; Medição; Indicador de Desempenho; Efetividade; Segurança Pública; Trânsito; Medição |
| metadata.dc.description.additional: | A nota pedagógica deste estudo de caso é de acesso restrito e exclusivo a professores e coordenadores de ensino cujos cadastros tenham sido autorizados pela coordenação da Casoteca de Gestão Pública. Se você é professor ou coordenador de ensino e deseja ter acesso à íntegra das notas pedagógicas que alguns estudos de caso possuem, solicite sua autorização de uso pleno no site da Casoteca de Gestão Pública, na opção “Cadastre-se” (http://casoteca.enap.gov.br/index.php?option=com_user&view=register&Itemid=14). |
| URI: | http://repositorio.enap.gov.br/handle/1/291 |
| Appears in Collections: | Casoteca: Estado, Governo e Sociedade |
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| Caso de ensino de marketing social_Nota pedagogica.pdf | 372.39 kB | Adobe PDF |  View/Open |
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